DNA Digital News ประจำวันพฤหัสบดีที่ 7 มิถุนายน 2561

แม้ประเทศไทยจะเดินหน้าเข้าสู่ยุค Cashless แล้วผ่านเทคโนโลยี QR Code แต่ปริมาณการใช้กลับเติบโตขึ้นอย่างช้าๆ ส่วนหนึ่งเป็นเพราะความไม่มั่นใจของร้านค้า เพราะเรื่องเงินทองเป็นเรื่องใหญ่ รวมไปถึงร้านค้าต้องการได้อะไรมากกว่าแค่เทคโนโลยีการจ่ายเงิน นั่นเพราะร้านค้าส่วนใหญ่เป็นกลุ่มธรกิจ SME รายย่อย ทุนในการจัดการต่างๆ จึงมีอยู่อย่างจำกัด ไม่นับรวมถึงต้นทุนปกติต่อวัน

ต้องบอกว่าเป็นตัวเลขครึ่ง-ครึ่งสำหรับการสำรวจล่าสุดที่พบว่า 53% ของนักการตลาดลงมือเชื่อมกลยุทธ์ TV และ digital video เข้าด้วยกันแล้ว ทำให้เกิดการลงทุนที่เปลี่ยนแปลงชัดเจนเมื่อเทียบกับอดีต การสำรวจพบว่า Advertiser นักโฆษณาหลายคนกำลังตัดสินใจลงทุนกลุ่ม advanced TV โดย 58% ของกลุ่มตัวอย่างระบุว่ากำลังลงทุนใน over-the-top (OTT) ขณะที่ 44% บอกว่ากำลังลงทุนในทีวีเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตได้ (connected TV) 35% บอกว่าลงทุนในโฆษณาบนทีวีแบบอิงข้อมูล (data-enabled linear TV) และ 32% บอกว่าลงทุนในระบบ set-top box VOD ผลการสำรวจนี้ระบุในรายงานชื่อ 2018 Video Advertising Convergence Report ของสถาบัน Advertiser Perceptions