DNA Digital News ประจำวันศุกร์ที่ 21 กันยายน 2561
Thumbsup ได้มีโอกาสสัมภาษณ์ คุณปานเทพย์ นิลสินธพ รักษาการรองประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มดิจิทัล ของ dtac ถึงหน้าที่ในการเข้ามารับผิดชอบโปรเจคใหม่ เกี่ยวกับการสร้างคอนเทนต์ตรีเอเตอร์ให้เป็นมืออาชีพ ซึ่งคุณปานเทพย์ ยอมรับว่างานนี้ “อิน” กว่าหน้าที่เดิมที่ดูแลด้านเพย์เมนท์เสียอีก เรื่องของการทำคอนเทนต์บนโลกออนไลน์นั้น ต้องยอมรับว่ากลุ่มโทรคมนาคมถือว่าเป็นอีกกลุ่มหนึ่งที่มีการใช้จ่ายด้านโฆษณาเป็นอันดับต้นๆ ของอุตสาหกรรมทั้งหมด เพราะมีกลุ่มลูกค้าที่ค่อนข้างหลากหลาย ทำให้การส่ง Message อันเดียวกัน อาจไม่ประสบความสำเร็จเท่าที่ควร จึงต้องมองหาโอกาสและช่องทางใหม่ๆ ตลอดเวลา ซึ่งแต่ละแคมเปญก็อาจจะเลือกส่งให้คนที่ตรง คนที่เหมาะสม แต่ทักษะและความสามารถของคอนเทนต์ครีเอเตอร์ยุคใหม่ อาจไม่ได้เข้าใจความเป็นแบรนด์ได้ดี จึงมองว่าการสร้างคน และพัฒนาทักษะคนกลุ่มนี้ขึ้นมา น่าจะช่วยสร้างโอกาสและรายได้ให้กับคนรุ่นใหม่ในไทย คอนเทนต์ในโลกออนไลน์คืออะไร การทำ Content Marketing มีมานานแล้ว แต่เรียกกันว่า KOL หรือ Key Opinion Leader คือการให้คนมาพูดแทนเรา แต่รูปแบบเปลี่ยนแปลงไปเพราะมีแพลตฟอร์มเข้ามาเยอะ ทำให้รูปแบบการเขียนคอนเทนต์ต้องเหมาะกับแต่ละแพลตฟอร์มด้วย จะบน Facebook, Youtube, Blog, Twitter, ต่างก็ต้องมีสไตล์และรูปแบบการเขียนที่แตกต่างกัน ทำให้วิธีการทำ Content ต้องพัฒนาไปให้ทันกับช่องทางที่หลากหลายเหล่านั้น “หากเป็นสมัยก่อนแบรนด์สามารถที่จะ …
เมื่อ Digital และ Technology เป็นตัวเร่งทำให้โลกใบนี้หมุนเร็วและเปลี่ยนแปลงไวขึ้น แล้วภาคธุรกิจต่างๆ จะต้องปรับตัวอย่างไรให้อยู่รอดกับ คลื่น Disruption เหล่านี้ ? รวมไปถึงคลื่นพายุต่างๆ…
ผลกระทบใน ASEAN ด้วยความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีทำให้อุตสาหกรรมทั่วโลก ต้องประสบกับปัญหาการสูญเสียตำแหน่งงานแบบดั้งเดิมเนื่องจากการพัฒนาเทคโนโลยีใหม่ๆ
เชื่อหรือไม่ว่าใน 1 วัน เราเลื่อน Feed เป็นระยะทางกว่า 100 เมตร ด้วยความเร็วสูง คำถามต่อมาคือ แบรนด์จะจับ Attention ของผู้บริโภคได้อย่างไร
Photos from Michelle Cassim and Josh Howlett - Professionally Photographed by Photography by Roland Silva, Jr. © 2018
ถ้าพูดถึง “งานโฆษณา” แน่นอนว่าเราจะนึกถึงการขายสินค้า แต่สังคมทุกวันนี้มีความเปลี่ยนแปลงทั้งสื่อและผู้บริโภค ซึ่งค่านิยมของการทำโฆษณาก็ค่อยๆ เปลี่ยนแปลงตามไปด้วย ทาง Adman Awards Symposium 2018 ได้จัดงานเสวนาเพื่อถกเถียงกันว่าโฆษณาที่ไม่ขายของอย่างเดียวนั้นจะสำเร็จได้หรือไม่ ลองมาดูแง่คิดดีๆ ในการทำโฆษณาที่น่าสนใจสำหรับนักโฆษณาและนักการตลาดกัน Speaker: ภาณิศา สุวรรณรัตน์ Senior Brand Manger – Dove & Clear Thailand, Uniliver กรณ์ เทพินทราพิรักษ์ อดีตผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ Ogilvy & Mather กิตติ ไชยพร Founder & Creative, Mana Moderator: เป็นเอก รัตนเรือง 1. โฆษณาควรมีการ Add Value กรณ์: การทำหนังโฆษณาที่ดีต้องมีการ Add Value ลงไปให้กับตัวโฆษณา โดยกระบวนการเช็คต้องมองว่าเป็นข่าวสารที่ทำเพื่อคนดู ไม่ใช่ข่าวสารที่มาจากคนทำ เพราะคนทำโฆษณาต้องเคารพคนดู อย่าทำหนังโฆษณายาวๆ ที่ไม่รู้เรื่องแล้วจบไป เพราะคุณควรทำหนังโฆษณามาจากแกนกลางของสินค้า …