DNA Digital News ประจำวันอังคารที่ 15 มกราคม 2562

ย้อนกลับมาสำรวจตัวเองกัน ว่าคุณยังมี นิสัยที่ควรเปลี่ยน 5 ข้อนี้หรือไม่ หากใช่ มาปรับปรุงตัวกันเพื่อเริ่มต้นใหม่ ให้ปี 2562 เป็นปีที่ดียิ่งกว่าที่ผ่านๆมา

ออกมาเปิด Digital PR Agency เองสักพัก หนึ่งในปัญหาที่ผมเจอคือแบรนด์ต่างๆ มักจะบอกว่าฝ่ายประชาสัมพันธ์ หรือ PR ทำงานเน้น Earned Media (สื่อที่ได้มาเป็นผลพลอยได้ของการกระทำ เช่น ทำให้คนแชร์ต่อ ทำให้บล็อกเกอร์เอาไปเขียนต่อ) เลยจัดงบประมาณของแผนก PR ไม่สูงเท่ากับฝ่ายการตลาด ทั้งที่มันอาจจะขัดกับสภาพความเป็นจริงในตลาดไปแล้ว วันนี้ผมมีเหตุผลชวนคิดสำหรับผู้บริหารว่าทำไมควรที่จะพิจารณาจัดงบประมาณใหม่ให้แผนก PR ในฐานะแผนกสำคัญด้าน Brand Communication นะครับ Communication Platform ต่างๆ กำลังกลายเป็น “Paid Media” มากกว่า “Earned Media” ถ้าสังเกตกันดีๆ ปัจจุบัน เส้นแบ่งระหว่าง “Paid” กับ “Earned” กำลังจางลง Communication Platform อย่าง Facebook, Instagram, YouTube, Twitter และ Search อย่าง Google ล้วนแล้วแต่อยู่ได้ด้วยเงินโฆษณา ดังนั้นการที่ …