DNA Digital News ประจำวันพุธที่ 23 มกราคม 2562

เป็นอีกหนึ่ง Session ในงาน Creative Talk Conference 2019 (CTC 2019) ที่น่าสนใจ เมื่อ เคน-นครินทร์ วนกิจไพบูลย์ Editor-in-Chief ของสื่อยุคใหม่ที่เติบโตเร็วอย่าง THE STANDARD พูดในหัวข้อ “The Future of Content Creation” ซึ่งในฐานะของคนทำสื่อยุคใหม่ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดคนหนึ่งในไทย เราก็ต้องอยากฟังอยู่แล้วว่าคุณเคนมีแนวคิดอย่างไรบ้าง ปัญหาของการสื่อสารใน Social Media ตอนนี้คือสารพัดสิ่งที่เปลี่ยนไปตลอด เรื่องแรกที่คุณเคนพูดถึงคือเรื่อง Disruption ที่มาเป็นระลอกๆ กลุ่มแรกที่โดนคือเพลงที่โดนไปก่อนหน้านี้แล้วหลายปี ส่วนปี 2018 คือสื่อหรือแบงค์ และปี 2019 น่าจะเป็นอสังหาริมทรัพย์ สิ่งที่มา Disrupt คือ Platform ซึ่งแพลทฟอร์มหมายถึงตัวกลางที่แลกเปลี่ยนคุณค่าระหว่างกัน เมื่อก่อนผู้ผลิตกับผู้บริโภคเนื้อหาแยกกันอย่างชัดเจน ผู้อ่านก็ไม่สามารถเป็นผู้ผลิตได้ง่ายนัก แต่ตอนนี้ทุกคนมีสิทธิ์เท่ากันหมด มีโอกาสแสดงตัวให้คนอื่นได้ไถผ่านอย่างรวดเร็วเหมือนกัน ทุกคนเป็นสื่อได้หมด ตอนนี้บรรณาธิการกลายเป็นหุ่นยนต์ (อัลกอริทึมของเฟซบุ๊ก) ข่าวที่ผ่านตาเราใช้หุ่นยนต์เลือกทั้งหมด การจะสร้างเนื้อหาที่ดีได้ต้องเข้าใจ 3 อย่างคือ เข้าใจตัวเองว่าตัวเองเด่นเรื่องอะไร เช่น …

เป็นที่น่าจะพอทราบกันบ้างว่าธุรกิจยุคใหม่นั้นเริ่มให้ความสำคัญกับ Talent หรือการหาทรัพยากรด้านบุคคลที่มีความสามารถมากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งก็น่าติดตามว่าแต่ละประเทศนั้นมีสถานการณ์อย่างไร รวมทั้งทักษะด้าน…

OOH อาจเป็นรูปแบบสื่อเดิม ที่หลายคนมองว่าสร้างการรับรู้ แต่ไม่สร้าง engage ทว่า หากแบรนด์ต้องการสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมาย ควรใส่ไอเดียเพื่อให้ผลงานมีความ Int