DNA Digital News ประจำวันพฤหัสบดีที่ 21 กุมภาพันธ์ 2562

ตอนที่ผมไปเรียนหลักสูตรผู้บริหารที่ Disney Institute นั้น มีคำถามหนึ่งที่หลายๆ คนก็ถามกัน คือเรื่องการสร้างองค์กรให้กลายเป็น Creative Company หรือองค์กรที่มีวัฒนธรรมในการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ อยู่เสม…

ซื้อพื้นที่ icloud ราคาประหยัด ซื้ออย่างไรถึงได้ใช้ iCloud บนอุปกรณ์ต่างๆอย่างคุ้มค่า และคุ้มกับสิ่งที่เสืยเงินซื้อ iCloud ไป

เงื่อนไขการเจรจาการค้ากับจีน ซึ่งหนึ่งในนั้นหัวข้อที่สหรัฐฯ ต้องการให้จีนทำตามคือ การควบคุมดูแลค่าเงินหยวนให้มีเสถียรภาพ

นับเป็นข่าวเศร้าครั้งใหญ่ของวงการแฟชั่นโลก เมื่อ Karl Lagerfeld ผู้เป็น Iconic ด้านแฟชั่นระดับตำนานของโลก ได้เสียชีวิตลงอย่างสงบในกรุงปารีส เมื่อเช้าวันที่ 1

การเสิร์ชด้วยเสียงทำให้ตลาดการซื้อสินค้าด้วยเสียงโตไปด้วย ล่าสุดมีการประเมินว่าอุตสาหกรรมการจับจ่ายซื้อสินค้าและบริการด้วยเสียงจะมีมูลค่าไม่ต่ำกว่า 4 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐภายในปี 2022 ทำให้บริษัทยักษ์ใหญ่ต่างลงทุนไม่เพียงการสร้างแบรนด์ที่เห็นทางตาเท่านั้น แต่กำลังสร้างในรูปเสียงด้วย ล่าสุดคือ Mastercard ที่เปิดตัวโลโก้เสียงซึ่งตอกย้ำว่าเป็นของอีกชิ้นที่แบรนด์ดังควรมี สร้างแบรนด์ผ่านเสียง ย้อนไปเมื่อปี 2016 บริษัทการเงินอย่าง Mastercard เปิดตัวโลโก้ใหม่เป็นครั้งแรกในรอบ 20 ปี และในปีนี้ก็ประกาศว่าจะลบชื่อของแบรนด์ออกจากสัญลักษณ์ แล่าสุดบริษัทบัตรเครดิตชื่อดังกำลังผลักดันแบรนด์ให้ก้าวเข้าสู่การค้ายุคใหม่ด้วยการสร้างแบรนด์ทางเสียง ซึ่งซาวด์แทร็กนี้จะเป็น “เสียงธุรกรรม” ที่ Mastercard จะเล่นในสื่อและแพลตฟอร์มเมื่อผู้ใช้เช็คเอาท์หลังชำระเงินเรียบร้อยแล้ว Mastercard ระบุว่าซาวด์แทร็กนี้ถูกพัฒนาร่วมกับนักดนตรี ศิลปิน และเอเจนซี่จากทั่วโลก” หนึ่งในนั้นมี Mike Shinoda แห่งวง Linkin Park ซึ่งถูกใช้เป็นสัญลักษณ์ว่าเสียงของ Mastercard จะร่วมสมัยเต็มที่ การเปลี่ยนแปลงของ Mastercard สอดคล้องกับการพัฒนาแบรนด์ใหญ่รายอื่นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ทุกวันนี้เหล่าแบรนด์ต่างต้องมีเอกลักษณ์โดดเด่นและเป็นที่รู้จักผ่านบรรจุภัณฑ์ ร้านค้า หรือป้ายโฆษณา แต่ก็ต้องไม่ลืมโฆษณาดิจิทัล แอป และพอดแคสต์ โดยแพลตฟอร์มคืออินเทอร์เฟซแบบไม่มีหน้าจอ เช่น ระบบผู้ช่วยส่วนตัวของ Amazon และ Google กำลังจะเป็นเป้าหมายใหม่ที่แบรนด์กำลังเร่งขยายฐานบนคติว่าเริ่มก่อนได้เปรียบ ประเด็นนี้ …