DNA Digital News ประจำวันเสาร์ที่ 2 มีนาคม 2562

สำหรับภูมิภาคเอเซียแปซิฟิกนั้น ธุรกิจ Retail เป็นหนึ่งในห้าธุรกิจที่มีการเติบโตเร็วที่สุดตามความคาดการณ์ของ Adobe เช่นเดียวกับเทคโนโลยีต่างๆ จะมีบทบาทในการเร่งอัตราการเติบโตนี้ให้สูงขึ้น มีประสิทธิ…

Google One คือ อะไร ต่างจากการใช้ Google Drive เดิมอย่างไร สมัคร Google Drive อย่างไรบ้าง หาคำตอบและลองสมัครใช้กัน เพิ่มเงินนิดนึงได้พื้นที่ cloud เพิ่มขึ้น

บริการร่วมเดินทาง หรือ Ride Hailing นั้นเหมือนจะแข่งขันสูง แต่จริงๆ แล้วยังมีผู้บริโภคจำนวนมากยังเข้าไม่ถึงบริการนี้ ทำให้ GET เข้ามาเปิดโอกาสธุรกิจนี้

“ความสำเร็จมักจะตามมา หลังจากความล้มเหลวครั้งใหญ่” นั่นเพราะความล้มเหลวจะเป็นบทเรียนให้เราได้เรียนรู้ว่า เราจะไม่เดินไปยังเส้นทางที่เราเคยล้มเหลวมาแ

เรื่องของรสนิยมของบุคคลในแต่ละเพศนั้น ยังคงเป็นเรื่องใหญ่สำหรับแบรนด์และนักการตลาดที่ไม่ได้มีความเข้าใจเรื่องนี้ดีพอ และอาจส่งสารที่กระทบต่อความรู้สึกหรือสื่อสารความต้องการของลูกค้าแต่ละกลุ่มได้ไม่ดีพอ ทำให้ผลสำรวจของกันตาร์ชิ้นนี้ อาจจะช่วยให้ข้อมูลและเห็นภาพได้ดีขึ้น   งานวิจัยชิ้นใหม่ของ กันตาร์ มิลวาร์ด บราวน์ เผยว่า นักการตลาดและผู้บริโภคมีความคิดเห็นที่ขัดแย้งกันในเรื่องของการนำเสนอเกี่ยวกับเพศในสื่อโฆษณา และอุตสาหกรรมโฆษณาทั่วโลกกำลังสูญเสียมูลค่าของแบรนด์เป็นมูลค่าเฉลี่ยถึง 9,000 ล้านเหรียญสหรัฐฯ เนื่องจากไม่สามารถสื่อและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นผู้หญิงได้เท่าที่ควรจะเป็น จากผลสำรวจล่าสุดโดยกันตาร์ เกี่ยวกับความสร้างสรรค์ของสื่อโฆษณา และประสิทธิภาพของสื่อ พบว่าร้อยละ 83 ของนักการตลาดในเอเชีย-แปซิฟิก คิดว่าตนเองสามารถสร้างผลงานโฆษณาที่หลีกเลี่ยงการเหมารวมทางเพศได้ดีแล้ว อย่างไรก็ตาม ผู้ชมโฆษณากลับไม่เห็นด้วย โดยเกือบ 2 ใน 3 หรือร้อยละ 63 ของผู้บริโภคในภูมิภาค กล่าวว่า โฆษณาที่ผลิตออกมานั้น ยังคงแฝงการเหมารวมทางเพศอยู่ งานวิจัย AdReaction: Getting Gender Right ซึ่งจัดทำขึ้นในปี 2561 ได้รวบรวมบทวิจารณ์และความเห็นของการทดสอบโฆษณาจำนวน 30,000 ครั้ง จากฐานข้อมูลโฆษณาของโลก Link™ ปี 2561รวมถึงคำตอบแบบสอบถามจากนักการตลาด 450 ราย บทวิเคราะห์ทัศนคติที่มีต่อโฆษณาจากผู้บริโภคเกือบ 40,000 รายทั่วโลก และการวิเคราะห์คุณค่าตราสินค้ากว่า 9,000 แบรนด์ทั่วโลก  โดยมีเป้าหมายเพื่อทำความเข้าใจเกี่ยวกับบทบาทของเพศในโฆษณาอย่างลึกซึ้ง แบรนด์กำลังทิ้งรายได้ไปอย่างเปล่าประโยชน์   งานวิจัยดังกล่าวพบว่าแบรนด์ที่เหมาะสำหรับทุกเพศมีมูลค่าของแบรนด์เฉลี่ยสูงสุด อยู่ที่ 20,6000 ล้านเหรียญสหรัฐฯ เมื่อเทียบกับแบรนด์ที่เจาะเฉพาะลูกค้าผู้หญิง ซึ่งอยู่ที่ 16,100 …