DNA Digital News ประจำวันอังคารที่ 4 มิถุนายน 2562

630     ป้ายบิลบอร์ดขนานใหญ่ สีแดงสด ถูกประทับด้วยโลโก้ที่คุ้นตา มองจากระยะไกลก็รู้ว่ามันคือป้ายบิลบอร์ดจากแบรนด์น้ำอัดลม Coca-Cola หากสังเกตดีๆ จะพบว่าโลโก้ของโค๊กเปลี่ยนไปเล็กน้อย เป็นรูปมือที่กำลังชี้ไปยังถังขยะรีไซเคิลที่อยู่ใกล้ๆ COKE…

"นักลงทุนส่วนใหญ่มักมองว่าสงครามการค้าจะลากยาวไปอีกนาน แต่สิ่งที่หลายคนลืมคิดไปก็คือ สงครามการค้าจะส่งผลกระทบต่อเศรษฐกิจโลกในวงกว้างด้วย"

5G อังกฤษ เริ่มใช้แล้ว โดยเมื่อ 30 พฤษภาคม 2019 EE ผู้ให้บริการเครือข่ายโทรศัพท์มือถือ 5G รายแรกในสหราชอาณาจักร ได้เริ่มให้บริการเครือข่าย 5G ใน 6 เมืองสำคัญ

ไขข้อข้องใจ จริงหรือไม่ ?! 'Facebook' แอบดักฟังเสียงเรา และนำข้อมูลไปขายให้กับนักโฆษณา เพราะหลายๆ ครั้งจะพบว่าแค่พูดกับเพื่อน แล้วโฆษณาเรื่องนั้นๆ หรือสิ่งที่ตัวเองสนใจเด้งขึ้นบน Facebook ทันที! พร้อมแนะนำการใช้งานฟีเจอร์ 'ทำไมฉันจึงเห็นโฆษณานี้' และล่าสุดปล่อยฟีเจอร์ใหม่ 'ทำไมฉันจึงเห็นโพสต์นี้'

หากคุณมีแบรนด์เป็นของตัวเอง  แล้วอยากทำคอนเทนต์เพื่อสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายทางธุรกิจเพิ่มขึ้น  จนกลายเป็นแบรนด์ที่ถูกเรียกได้ว่า “มีคอนเทนต์ที่ดี”  เพราะสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ตามที่ตั้งใจเอาไว้  เรามีเทคนิคการสร้างชิ้นงานว่าจะต้องมีแนวทางอย่างไรกันบ้าง ทรงคุณ พงษ์ถาวรสกุล Marketing Manager แห่ง Mercury Digital ที่ผ่านการวางแผนคอนเทนต์ให้ลูกค้าหลากหลายรูปแบบ  ได้เล่าถึงขั้นตอนต่างๆ เอาไว้ในการออกแบบคอนเทนต์สำหรับแบรนด์ดังต่อไปนี้ 1. ทำความเข้าใจตัวเองก่อน ในช่วงเริ่มแรกก่อนจะทำคอนเทนต์นั้น เจ้าของธุรกิจต้องเข้าใจตัวเองก่อนว่าต้องการอะไร เพราะถ้าไม่เข้าใจรูปแบบของธุรกิจตัวเอง กลุ่มเป้าหมายและการเจาะตลาดกรุงเทพหรือต่างจังหวัด ให้ชัดเจน การวางกรอบสำหรับทำคอนเทนต์จะมีแนวทางที่ออกมาไม่ชัดเจน นอกจากนี้ ความไม่ชัดเจนของแบรนด์ ย่อมทำให้ผู้คนบนโลกออนไลน์ ไม่ทราบว่าแบรนด์ของคุณ ต้องการสื่อสารเรื่องอะไรกันแน่  ทำให้ยากที่จะสร้างโอกาสในการขาย การสร้างภาพลักษณ์ หรือการโปรโมตแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักในวงกว้าง 2. วิเคราะห์คู่แข่งและหาเป้าหมาย การมองภาพรวมในเชิงอุตสาหกรรมหรือธุรกิจของแบรนด์ ที่เรากำลังทำอยู่ ซึ่งต้องทราบก่อนว่า คู่แข่งของเราเป็นใคร มีจำนวนกี่รายและมูลค่าตลาดโดยรวมอยู่ที่เท่าไหร่ เพื่อจะได้เลือกคู่แข่งมาวิเคราะห์ ว่ามีการทำคอนเทนต์อย่างไรบ้าง โดยควรจะเลือกแบรนด์ที่มีความใกล้เคียงกับธุรกิจที่เราทำอยู่มากที่สุด  และต้องมองดูด้วยว่าสิ่งที่เขาสื่อสารไปนั้นเป็น B2B (Business-to-Business) หรือเป็นรูปแบบธุรกิจ B2C (Business-to-Consumer) และแบบไหนที่ใกล้เคียงกับเรามากที่สุด พร้อมทั้งสำรวจเป้าหมายของแบรนด์ว่า ต้องการทำคอนเทนต์ไปเพื่อจุดประสงค์ใด เช่น ประชาสัมพันธ์แบรนด์ โปรโมตสินค้าใหม่ บอกโปรโมชั่น …