DNA Digital News ประจำวันศุกร์ที่ 28 สิงหาคม 2563

ส่องเทรนด์ MilitaryTech เทคโนโลยีทางทหารในโลกอนาคต...

LVC Corporation ผู้ให้บริการธุรกิจ LINE Cryptoasset แล...

พฤติกรรมผู้บริโภคยุคดิจิทัล (Digital Consumer) นั้นเป็นสิ่งที่นักการตลาดพยายามศึกษาและอัพเดทมาอย่างต่อเนื่องทุกๆ ปี เพราะเราก็ทราบกันดีว่าในช่วงเวลาไม่กี่ปีที่ผ่านนั้นมีหลายพฤติกรรมที่เกิดขึ้น เปลี่ยนแปลงไป และส่งผลกับการทำการตลาดอย่างมาก แพลตฟอร์มหลักอย่าง Facebook เองก็มีการศึกษาและเผยแพร่ผลการศึกษาต่างๆ อย่างสม่ำเสมอร่วมกับ Bain & Company เพื่อให้นักการตลาดในยุคปัจจุบันได้ก้าวตามทันความเคลื่อนไหวของผู้บริโภคในวันนี้ โดยล่าสุดก็มีการเผยการศึกษา Digital Consumers of Tomorrow, Here Today โดยมุ่งเน้นจะศึกษาเรื่องพฤติกรรมของผู้บริโภคดิจิทัลในภูมิภาคเอเซียตะวันออกเฉียงใต้ (SEA) และได้สรุป 10 ประเด็นสำคัญไว้ได้อย่างน่าสนใจดังนี้ 1. Digital Transformtion กว่า 5 ปีเกิดขึ้นใน 1 ปี ภายในปี 2020 นี้ เราจะพบว่าจำนวนของผู้บริโภคดิจิทัลจะแตะ 310 ล้านคน ซึ่งถือว่าเร็วกว่าที่มีการคาดการณ์ไว้เดิม (คาดไว้ว่าจะเกิดขึ้นในปี 2025) ซึ่งนั่นทำให้ประชากรของภูมิภาค SEA นี้กว่า 70% จะกลายเป็นผู้บริโภคดิจิทัลภายในปี 2020 ส่งผลให้พฤติกรรมดิจิทัลต่างๆ จะเพิ่มขึ้นแบบก้าวกระโดดเช่นการซื้อสินค้าผ่านช่องทางออนไลน์ เป็นต้น 2. […]

เพราะความประทับใจคือสิ่งสำคัญ แม้แต่บริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่ในญี่ปุ่นหลายแบรนด์จึงยังต้องใช้กลยุทธ์การออกแบบที่สร้างเสริม “คุณค่า” และ “ประสบการณ์” ที่ดีให้แก่ลูกค้า คู่ขนานไปกับการรักษา “คุณภาพ” ของสินค้า

เมื่อวันพุธที่ผ่านมา Facebook ได้เตือนพาร์ตเนอร์หรือลูกค้าของ Facebook ว่าเนื่องจากระบบความปลอดภัย anti-tracking ตัวใหม่ใน iOS 14 จะส่งผลกระทบกับระบบโฆษณาแบบ Target Ads ของ Facebook โดยตรง ซึ่งส่งผลให้รายได้ในส่วนนี้อาจหายไปมาถึง 50% Apple ได้ปรับปรุงความปลอดภัยใหม่ใน iOS 14 ที่ให้ผู้ใช้งานเลือกได้ว่าจะให้แอปพลิเคชันที่เราใช้งาน เช่น Facebook เก็บข้อมูลการใช้งานของเราไปด้วยหรือไม่ ซึ่งผู้ใช้งานสามารถเลือกให้เก็บหรือไม่ให้เก็บก็ได้แล้วแต่ความพึงพอใจของตัวเอง เนื่องจากระบบนี้เอง Facebook คงประเมินเอาไว้แล้วว่าจะส่งผลกระทบต่อการยิงโฆษณาที่ตรงใจคนใช้งานมากยิ่งขึ้น บริษัทจึงบอกลูกค้าตั้งแต่เนิ่น ๆ ว่าหาก iOS 14 มา ตัวอาจจะไม่สามารถเก็บข้อมูล identifier from advertisers (IDFA) ได้อีก หากผู้ใช้งานไม่กดอนุญาตให้ติดตาม จริง ๆ เราก็ไม่ได้อยากทำแบบนี้ แต่เนื่องจากการมาของ iOS 14 ทำให้เราต้องตัดสินใจแบบนี้ Facebook Facebook ยอมรับว่าการมาของ iOS 14 จะส่งผลกระทบอย่างรุนแรงในการเผยแพร่โฆษณาให้กับผู้ใช้งาน ส่งผลให้ระบบโฆษณาไม่แม่นยำเหมือนที่เคย ในการทดสอบจริง Facebook พบว่าผู้ใช้งาน iOS 14 ไม่เห็นโฆษณาผ่านระบบเครือข่าย Audience Network หรือโฆษณามีความเกี่ยวข้องโดยตรงกับสิ่งที่คนค้นหาน้อยลง ทั้งนี้ Facebook ยืนยันว่าจะหาทางช่วยเหลือลูกค้าที่อาศัยระบบ Audience Network ให้ได้มากที่สุด อ้างอิง AppleInsider เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง เล่น Facebook อย่างไรให้ปลอดภัย ข้อมูลเชิงลึก: Facebook ซื้อ […]

คนในยุคนี้ถูกบอกให้เป็นคน Productive ตลอดเวลาแต่บางครั้ง ใครจะเป็นได้ตลอดเวลาล่ะ? เมื่อเทคโนโลยีทำให้ชีวิตของมนุษย์สะดวกสบายมากขึ้น แต่เราไม่ได้ทำงานน้อยลงเลย การทำงานกลับแข่งขันกันมากขึ้น กลายเป็นว่าทุกคนต้องจริงจังทั้งชีวิตส่วนตัวและชีวิตการทำงาน ทุกๆ อย่างเร็วขึ้นและมากขึ้นเรื่อยๆ แค่อยู่บ้านเฉยๆ นอนบนเตียง นอนเล่น TikTok ก็รู้สึกผิด ต้องหาคอร์สเรียนออนไลน์ ต้องอ่านหนังสือพัฒนาตัวเอง ต้องวิ่งมาราธอน เพื่อให้ตัวเองเก่งขึ้นและพัฒนาตลอดเวลา ซึ่งก็เข้าใจว่าสถานการณ์เปลี่ยนไปแล้ว คนอยากมีความมั่นคงในชีวิต อยากประสบความสำเร็จให้เร็วที่สุด แต่คนเราจำเป็นต้องเคร่งเครียดกันตลอดเวลารึเปล่านะ จำเป็นไหมที่ต้อง Productive ตลอดเวลา? การเป็นคน Productive เป็นเรื่องดีแต่การพักก็มีข้อดีเหมือนกัน งานวิจัยชิ้นหนึ่งจาก University of Chicago พบว่า ความคิดสร้างสรรค์ของเราคนจะเพิ่มมากขึ้นด้วยซ้ำ หากลองปล่อยให้จิตใจได้คิดเรื่อยเปื่อย เช่น ขึ้นไอเดียดีๆ ได้ในระหว่างขับรถ กินข้าว หรืออาบน้ำ “การหยุดคิดเป็นหนึ่งในกระบวนการคิด” สภาวะที่คนเราไม่มีความคิด คำพูดหรือรูปภาพในสมองหรือจิตใจช่วงเวลาหนึ่ง ทำให้คนเรามีความคิดเป็นเหตุเป็นผลมากขึ้น ดังนั้น การปล่อยให้ร่างกายจิตใจได้หยุดพักบ้างก็น่าจะส่งผลดีกับตัวเราไม่น้อย Productive ให้ถูกทาง Productive ไม่จำเป็นต้องทำตัวยุ่งตลอดเวลา หรือการไม่ต้อง Productive ก็ไม่ได้หมายความว่าหยุดพัฒนาตัวเอง แต่ให้หาความบาลานซ์ระหว่างชีวิตส่วนตัวและการทำงานได้พอดี …