DNA Digital News ประจำวันจันทร์ที่ 19 ตุลาคม 2563

การพยายามดึงความสนใจจากคนที่ผ่านไปผ่านมา หรือการไถผ่านคอนเทนต์ในสื่อต่างๆ นั้นเป็นสิ่งที่คนทำคอนเทนต์ล้วนพยายามหาเทคนิคต่างๆ มาใช้ ไม่ว่าจะเป็นการพาดหัว การใช้คำต่างๆ นานา ซึ่งหนึ่งในแนวคิดที่น่าสนใจคือเรื่องของ Attention Triggers จากหนังสือ Captivology: The Science of Capturing People’s Attention โดยระบุว่าตัวกระตุ้นให้คนสนใจนั้นสามารถสรุปมาเป็น 7 ประเภทด้วยกัน 1. Automaticity: สิ่งที่คุ้นเคย คนเรามีแนวโน้มที่สนใจหรือมองสิ่งที่ตัวเองคุ้นเคยอยู่ เมื่อเราเข้าใจกลุ่มเป้าหมายของเราว่ามีความคุ้นเคยกับอะไร เช่นกลิ่นอะไร ทำนองแบบไหน สีแบบไหน ก็สามารถใช้สิ่งนั้นเป็น Trigger ที่ดีได้เช่นกัน (ตัวอย่างที่เห็นบ่อยๆ เช่นการใช้เพลงที่คุ้นเคยมาเป็นเพลงประกอบโฆษณานั่นเอง) 2. Framing: พลิกมุมมองคนดู ในอีกทางหนึ่ง เมื่อเรารู้ว่ากลุ่มเป้าหมายเราคุ้นเคยกับอะไร มีทัศนคติอย่างไร เราก็สามารถใช้วิธีการเปลี่ยนมุมมองไปจากเดิม การบอกว่าเราจะทำในสิ่งที่ต่างออกไป ไม่เหมือนกับที่เขาเข้าใจ ก็จะทำให้เขาสนใจได้เช่นกัน (ตัวอย่างที่เห็นบ่อยๆ เช่นการใช้คำทำนองว่า “เปลี่ยนใหม่” “วิธีการใหม่” แบบนี้เป็นต้น) 3. Disruption: สร้างความประหลาดใจ Disruption ในความหมายนี้คือการที่ผู้สื่อสารนั้นเข้าไป “พลิก” […]

40    เมื่อจีนเป็นตลาด 5G ที่ใหญ่ที่สุดในโลก นั่นจึงเป็นเหตุผลว่าทำไม iPhone รุ่นล่าสุด รองรับ 5G จึงสำคัญสำหรับ Apple…

ในโลกที่หมุนไวขึ้นโดยมีวิกฤตโควิด-19 มาเป็นตัวเร่ง จะดีกว่าไหมถ้าเราสามารถปรับองค์กร/ธุรกิจให้ทันและเรียนรู้ที่จะรับมือกับความเปลี่ยนแปลงในอนาคต ทีมงาน Thumbsup ได้สรุปข้อมูลเทรนด์โลก 2021 ในรูปแบบของคนแต่ละเจนเนอเรชัน จากรายงานของศูนย์สร้างสรรค์งานออกแบบหรือ TCDC เพื่อเตรียมรับมือสถานการณ์หลังโควิด-19 Baby Boomer (1946-1964) อายุ 56-74 ปี ส่วนใหญ่ก้าวเข้าสู่วัยเกษียณ กลายเป็นฐานลูกค้าหลักของสินค้าไอทีอย่างสมาร์ทโฟนและแท็บแล็ต เฟซบุ๊กเป็นเครือข่ายสังคมออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดสำหรับชาวบูมเมอร์ การโฆษณาสินค้าแบบให้ทดลองใช้ก่อนสามารถจูงใจและสร้างความเชื่อถือได้ดีที่สุด ความต้องการอุปกรณ์เพื่อสุขภาพเพิ่มขึ้น อาทิ นาฬิกาสำหรับออกกำลังกาย เครื่องนับก้าว มากกว่า 50% ไม่ต้องการเกษียณอายุ ยินดีทำงานต่อ แต่ไม่ต้องการเรียนรู้ทักษะใหม่ Gen X (1965-1980) อายุ 40-55 ปี ราว 50% มองหางานอดิเรกแปลกใหม่เพื่อลดความเครียดจากงานและครอบครัว ให้ความสำคัญการออกกำลังกาย อาทิ ฟิตเนส มาราธอน ปั่นจักรยาน เพื่อให้ร่างกายแข็งแรงไม่แพ้คนอายุน้อย เป็นกลุ่มที่เลิกแอลกอฮอล์มากที่สุดเมื่อเทียบกับเจนอื่น เนื่องจากปัญหาสุขภาพปรากฎชัดในช่วงอายุนี้ ผู้หญิงเจนเอ็กซ์ราว 40% มีเป้าหมายในการใช้ชีวิตคือคงความงามให้ดูอ่อนกว่าวัย เป็นผู้มีอำนาจเลือกซื้อของใช้ภายในบ้านและเครื่องครัวมากที่สุด Millenial (1981-1996) อายุ 24-39 …