DNA Digital News ประจำวันพฤหัสบดีที่ 14 มีนาคม 2567

IMC ย่อมาจาก Integrated Marketing Communication ซึ่งถ้าแปลตรงตัวจะหมายความว่า “การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ”

การนำปัญญาประดิษฐ์ หรือ เอไอ และเทคโนโลยีที่เกี่ยวเนื่องมาใช้ในวงการต่างๆ ช่วงไม่กี่ปีมานี้ แน่นอนว่าด้านหนึ่งคือก้าวหน้า แต่นี่ก็เป็นเหรียญสองด้านเช่นกัน เพราะยังมีด้านมืดแฝงอยู่   โดยเฉพาะการตัดมนุษย์ออกจากสมการ เพื่อความสะดวก ลดค่าลดใช้จ่ายของภาคธุรกิจและตัดปัญหาเรื่องการอู้หรือปฏิเสธงานออกไป ท่ามกลางรายงานที่ประเมินไปในทิศทางเดียวกันว่า ตำแหน่งงานมากมายจะหายไป และคนหลายล้านทั่วโลกจะต้องตกงาน โดย เอไอ ไม่ได้เป็นประเด็นร้อนเฉพาะวงการที่พึ่งพาระบบอัตโนมัติ ข้อมูลข่าวสาร การคำนวณ และการสร้างภาพ-เสียงต่างๆ อันได้แก่ ภาคการผลิต สื่อสารมวลชน การลงทุน และอุตสาหกรรมบันเทิงตามลำดับเท่านั้น แต่กำลังเริ่มทำให้วงการแฟชั่นสะเทือนแล้วด้วย ปี 2017 ได้มีการสร้างนางแบบจากเอไอขึ้นในชื่อ Shudu และเพียงไม่กี่ปีต่อมา แบรนด์แฟชั่นดังๆ อย่าง Balenciaga และ Balmain ก็นำมาใช้ในแคมเปญ เพราะเห็นว่าทำให้แบรนด์ทันสมัย พร้อมช่วยเรื่องการโปรโมท เพราะ Shudu มีผู้ติดตามใน Instagram ถึง 250,000 คน ต่อมาในปี 2023 Levi’s แบรนด์ยีนส์เบอร์ต้นๆ ของโลก ก็นำนางแบบเอไอมาใช้เช่นกัน …

ในการเปลี่ยนแปลงของโลกของพฤติกรรมของผู้บริโภคนั้น Generation Z นั้นเป็น Generation ที่กำลังได้รับความสนใจอย่างมากเพราะมีกำลังเป็นวัยที่มีกำลังซื้อเพิ่มสูงขึ้นมาและเป็นผู้บริโภคในอนาคตที่แบรนด์ต้องการ  ซึ่ง Gen Z นี้มีพฤติกรรมต่างจากกลุ่มผู้บริโภคในอดีตอย่างมากที่สนใจเรื่องการมีประสบการณ์ร่วมกับแบรนด์ แต่ Gen Z นั้นมีความสนใจอย่างมากกับแบรนด์ที่ เข้าใจว่าปัญหาของ Gen Z คืออะไร มีวัตถุประสงค์ของแบรนด์อย่างไร มากกว่า จะมาช่วยได้อย่างไร

ในปี 2024 นี้ที่มีการเปลี่ยนแปลงทางพฤติกรรมผู้บริโภคอย่างมากมาย รวมทั้งกลุ่ม Generation ใหม่ ๆ ที่กำลังกลายเป็น Purchasing Force ในปัจจุบัน ทำให้นักการตลาดและคนวางแผนการตลาดนั้นต้องมีการปรับเปลี่ยนวิธีในการทำ Content ขึ้นมาซึ่งนี้จะเป็นแนวทางในการทำ Content ของปี 2024 นี้

      อีกหนึ่งเทรนด์ที่ต่อเนื่องมาตั้งแต่ปีที่แล้ว แต่ตอนนี้กระแสก็ยังไม่ตกเลยก็คือ Pet Marketing หรือว่า Pet Paret ที่ยอมจะปาวรณาตัวเองขอเป็นทาสใจให้กับเจ้านายทั้งหลาย ไม่ว่าจะเป็น…

การ์ทเนอร์เผย Generative AI, พฤติกรรมพนักงานที่ไม่ปลอดภัย, ความเสี่ยงจากบุคคลที่สาม, ภัยคุกคามที่เพิ่มขึ้นต่อเนื่อง, ช่องว่างการสื่อสารในทีมบริหาร และแนวทางการรักษาความปลอดภัยที่ยึดการยืนยันตัวตนเป็นหลัก ล้วนเป็นปัจจัยที่อยู่เบื้องหลังและคอยขับเคลื่อนแนวโน้มความมั่นคงไซเบอร์ที่สำคัญ ๆ ในปีนี้