DNA Digital News ประจำวันเสาร์ที่ 1 มิถุนายน 2567
เดือนมิถุนายนของทุกปีเป็นช่วงเวลาที่แบรนด์ต่าง ๆ ออกมาเล่นกับกระแสเดือนแห่ง Pride Month ผ่านกิจกรรมการตลาด สินค้า และการสื่อสารในรูปแบบต่าง ๆ อย่างต่อเนื่อง ซึ่งการตลาดเพื่อเข้าถึงกลุ่ม LGBTQ+ ไม่จำเป็นต้องช่วงเวลา Pride Month เท่านั้น เพราะตลาดนี้ถือเป็นตลาดใหญ่ที่มีเม็ดเงินมหาศาล พร้อมที่จะจับจ่ายอย่างต่อเนื่องตลอดทั้งปี จากข้อมูลของ LGBT Capital ล่าสุดพบว่า ในปี 2023 LGBTQ+ อายุ 15 ปีขึ้นไป ทั่วโลกจะมีมากถึง 388 ล้านคน พร้อมกำลังซื้อให้กับตลาดโลกมากถึง 4.7 ล้านล้านดอลลาร์ (ประมาณ 172.9 ล้านล้านบาท) มีมูลค่าการเติบโตจาก 3.9 ล้านล้านดอลลาร์ (ประมาณ 143.5 ล้านล้านบาท) ในปี 2019 โดยประเทศที่มี LGBTQ+ มากที่สุดคือจีน 75.2 ล้านคน ที่มาพร้อมกับกำลังซื้อ 872,000 ล้านดอลลาร์ (ประมาณ …
ส่วนลดไม่สำคัญ สถิติบอกชัดผู้บริโภค 79% อยากควักกระเป๋าซื้อสินค้าจากคอนเทนต์รีวิวสินค้ามากกว่าส่วนลด
“ลด-แลก-แจก-แถม” นับเป็นกลยุทธ์ที่มีผลกับการตัดสินใจซื้อสินค้าและแบรนด์และนักการตลาดก็นำไปไปส่วนหนึ่งของกลยุทธ์กันมาอย่างยาวนาน อย่างไรก็ตามแพลทฟอร์ม Amplify โดย TREND WATCHING ได้ชี้ให้เห็นเทรนด์พฤติกรรมผู้บริโภคที่สำคัญที่เกิดขึ้นแล้วจากรายงานของ TikTok ที่พบว่าผู้บริโภคในเอเชีย รวมถึงไทย 79% อยากควักกระเป๋าซื้อสินค้าจาก “คอนเทนต์รีวิวสินค้า” มากกว่า “ส่วนลด”
'ความยั่งยืนด้านสิ่งแวดล้อม' หนึ่ง Movement ใหญ่ในวงการธุรกิจช่วงหลังมานี้ แล้วบทบาทของ 'ธนาคาร' กับเทรนด์ความยั่งยืนด้านสิ่งแวดล้อมจะเป็นอย่างไร?
การติดสติกเกอร์ใหม่นี้ หลายคนอาจจะรู้สึกว่าก็แค่การลอกสติกเกอร์เก่าแล้วแปะสติกเกอร์ใหม่ทับเข้าไป แต่รู้หรือไม่ว่า การเปลี่ยนแปลงในครั้งนี้ในมุมการตลาดเรียกว่า City Branding
Essence แปลว่า แก่นแท้ เพราะฉะนั้น Brand Essence Framework ก็หมายถึง แก่นแท้ของการสร้างแบรนด์
เคยสงสัยไหมว่า ทำไมห้างหรือศูนย์การค้าหลายแห่ง ชอบออกแบบให้มีเส้นทางเดินวกวนแปลก ๆ เช่น centralwOrld ที่ไม่ว่าหลายคนจะคุ้นเคยแค่ไหน ก็ยังไม่ชินทาง จบด้วยการเดินหลงทุกที