DNA Digital News ประจำวันจันทร์ที่ 2 ธันวาคม 2567

งาน ‘iCreator Conference 2024’ เซกชั่นอนาคตวงการครีเอเตอร์ไทยและเทรนด์ปี 2025 โดยคุณขจร เจียรนัยพานิชย์ Executive Editor, RAiNMaker ครีเอเตอร์ไทย มูลค่า 45,000 ล้าน โตกว่าเฉลี่ยโลก มูลค่าเงินสะพัดในตลาดครีเอเตอร์ทั่วโลก 2024 25 ล้านล้านบาท เติบโต 28% ตลาดครีเอเตอร์ไทย 4.5 หมื่นล้านบาท เติบโต 30% ฐานครีเอเตอร์ไทย พาร์ตไทม์ 9 ล้านคน ทำเป็นอาชีพ 2 ล้านคน ครีเอเตอร์ไทย ฐานผู้ติดตามกว่า 5 ล้านซับสไครบ์ มีเอนเกจเมนต์รวมกันกว่า 69 ล้านวิว คิดเป็นสัดส่วน 66% ของ 105 ล้านวิวในกลุ่มครีเอเตอร์ 1 หมื่น – กว่า 5 ล้านซับสไครบ์ หมวดคอนเทนต์ที่นับเป็น 62% ของครีเอเตอร์ไทย …

ด้วยเศรษฐกิจที่ทำให้ค่าครองชีพเพิ่มสูงขึ้นรวมถึงสภาวะโลกร้อนยังเป็นความกังวลหลักของหลาย ๆ คนในปี 2568 ที่กำลังจะมาถึง อย่างไรก็ตามแม้ว่าผู้คนกำลังเผชิญหน้ากับความไม่แน่นอน Booking.com เห็นว่าการเดินทางยังคงเป็นสิ่งสำคัญลำดับต้น ๆ ของผู้เดินทางที่ต้องการเดินทางท่องโลกในปีหน้าด้วยประสบการณ์ใหม่ ๆ จากที่ปีก่อนหน้าผู้เดินทางเคยระบุว่าการท่องเที่ยวคือชีวิต (Travel is life) แต่ในปี 2568 พวกเขาจะนิยามคำว่าการเดินทางของพวกเขาใหม่ซึ่งเป็นการท้าทายกฎเกณฑ์เดิม ๆ สร้างความเชื่อมโยงใหม่ ๆ กับตัวเอง คนที่พวกเขารัก ผู้คนที่พบเจอระหว่างการเดินทาง ตลอดจนจุดหมายปลายทางที่พวกเขาได้ไปเยือน   เพื่อเข้าใจพฤติกรรมและความชอบของผู้เดินทางที่ต้องการจะฉีกกรอบเดิมและเติมเต็มตัวตนของพวกเขาในปีหน้า Booking.com จึงจัดทำแบบสำรวจการคาดการณ์เทรนด์การเดินทางในปี 2568 รวบรวมความคิดเห็นจากผู้เดินทางทั่วโลกมากกว่า 27,000 คนจาก 33 ประเทศและดินแดน และนำเสนอเทรนด์การเดินทางทั้ง 9 เทรนด์ซึ่งจะเป็นคาดว่าในปี 2568 จะเป็นปีแห่งการท่องโลกแบบใหม่ของทั้งผู้เดินทางเจเนอเรชันวาย (Gen Y หรือ มิลเลนเนียล) ที่กำลังมองหาความบันเทิงใหม่ ๆ ในสนามบินตลอดจนเบบี้บูมเมอร์ (Baby Boomer) ผู้มองหาความตื่นเต้น     เปิดโลกการเดินทางใหม่ด้วย AI ในปี …

โลกการทำงานช่วงไม่กี่ปีมานี้เปลี่ยนไปอย่างมาก และในอนาคตก็จะเปลี่ยนแปลงไปมากยิ่งขึ้น ดังนั้น ผู้ที่เห็นเทรนด์และปรับตัวได้ก่อนจึงก้าวไปได้ไกลกว่าในตลาดแรงงาน   สำหรับปี 2025 มี 8 เทรนด์ในโลกการทำงานที่จะได้เห็นกันมากขึ้น More Upskill & Reskill: เทรนด์แรกที่จะได้เห็นกันหรือชัดเจนมากขึ้นในปีหน้าสำหรับโลกการทำงาน คือ การปรับปรุงทักษะที่มีอยู่เดิม (Upskill) หรือแม้กระทั่งทบทวนทักษะในปัจจุบันว่ายังใช้ได้อยู่หรือล้าสมัยไปแล้วหรือไม่ (Reskill) โดยเฉพาะเอไอและเทคโนโลยีใหม่ต่าง ๆ เดิมทีการพัฒนาตัวเองเป็นสิ่งที่ทำโดยสมัครใจ แต่จากนี้อาจถูกบรรจุอยู่ในนโยบายบริษัทและถ่ายทอดลงมาเป็นกฎระเบียบที่พนักงานทุกคนต้องปฏิบัติ เพราะเอไอถูกนำมาใช้อย่างกว้างขวางยิ่งขึ้น และบริษัทไหนที่ใช้กันมากจึงถือเป็นแต้มต่อ ซึ่งส่งผลให้พนักงานที่ไม่พัฒนาทักษะใหม่ ๆ หรือปรับตัวช้า โดยเฉพาะกลุ่ม Babyboomer และ Gen X อาจต้องตกงาน หรือหางานทำได้ยากขึ้น   สิ่งที่จะตามมาจากเทรนด์นี้ คือ บริษัทต่าง ๆ จัดการอบรมพนักงานมากขึ้น เพื่อรั้งตัวพนักงานที่มีอยู่เดิมและจูงใจให้คนเก่งที่อยากก้าวหน้ามาทำงานด้วย ในส่วนของคอร์สอบรมก็จะไม่จำกัดอยู่เฉพาะเรื่องเทคโนโลยีเท่านั้น โดยอาจมีการจัดอบรมภายในเรื่องเทรนด์และค่านิยมใหม่ ๆ จาก Gen Z และข้อมูลเป็นประโยชน์โดยผู้มีประสบการณ์จาก Gen X และ …

ศูนย์วิจัยกรุงศรี มีการคาดการณ์ว่า ปี 2567-2569 ธุรกิจร้านอาหารและเครื่องดื่มมีแนวโน้มเติบโต 4.0-5.0% ต่อปี สืบเนื่องจากปัจจัยหนุนหลายประการ เช่น การทยอยฟื้นตัวของ GDP ภายในประเทศ นักท่องเที่ยวต่างชาติที่คาดว่าจะทยอยเพิ่มขึ้นเป็นลำดับ หรือแนวโน้มการเพิ่มขึ้นของจำนวนผู้ให้บริการ Food Delivery ตลอดจนการขยายสาขาของธุรกิจค้าปลีกทั้งขนาดเล็กและขนาดใหญ่ ตลาดที่เติบโตกลายเป็นโอกาสของคนอยากทำธุรกิจ หรือเพิ่มช่องทางสร้างรายได้ที่มั่นคง ธุรกิจกึ่งสำเร็จรูปอย่าง “แฟรนไชส์” กลายเป็นช้อยส์อันดับต้น ๆ ที่หลายคนศึกษาและเริ่มลงทุน ทว่าทุกการลงทุนมีความเสี่ยง มาดูกันว่าธุรกิจแฟรนไชส์นั้นมีข้อดีข้อเสียอย่างไรบ้าง แล้วธุรกิจแฟรนไชส์อาหารและเครื่องดื่มไหนที่มั่นใจได้ว่าจะเป็นช่องทางในการสร้างรายได้ที่มั่นคง ยั่งยืน และเลือกแล้วสบายใจมากที่สุด คำตอบคือ เลือกแบรนด์ใหญ่ที่บริษัทมั่นคงและเป็นแบรนด์ที่ผู้คนรู้จัก  ยกตัวอย่างให้เห็นภาพคือ ‘Five Star’ หรือ ‘‘ธุรกิจห้าดาว’  ความน่าเชื่อถือของแบรนด์ที่มากกว่า 40 ปี  เวลา คือสิ่งที่คนทำธุรกิจหรืออยากมีธุรกิจให้ความสำคัญมากที่สุด การเลือกแบรนด์ที่อยู่มานานมี ‘ประสบการณ์’ และ ‘ความน่าเชื่อถือ’ ช่วยคนทำธุรกิจไม่ต้องเสียเวลาในการสร้างแบรนด์ ทำการตลาด หรือคิดระบบบริหารจัดการใหม่  ประสบการณ์กว่า 40 ปี ในการทำธุรกิจแฟรนไชส์ของห้าดาว ทำให้แบรนด์มีข้อมูลทั้งอินไซต์ ความรู้ความเข้าใจลูกค้า เจอกับปัญหามาทุกรูปแบบ ทุกช่วงวิกฤต และทุกช่วงเวลา นั่นหมายความว่าผู้ลงทุนไม่ต้องเสียเวลาเรียนรู้ใหม่สามารถใช้ประสบการณ์หรือ …

หากจะมีประเทศไหนที่โลกจับตามองด้วยความกังวลมากเป็นอันดับต้น ๆ ในปี 2024 คงเป็นเยอรมนี เพราะมีข่าวร้ายเรื่องการปลดพนักงานออกมาอย่างเนื่อง และยานยนต์เป็นอุตสาหกรรมที่อาการหนักที่สุด  เรื่องนี้กลายเป็นข่าวใหญ่ไปทั่วโลกเมื่อช่วงกันยายนหลัง Volkswagen ประกาศว่าอาจต้องปลดพนักงานมากถึง 120,000 คน และต้องปิดโรงงานในประเทศ 3 แห่ง ทำให้บริษัทผิดสัญญาที่ให้ไว้กับพนักงานเมื่อยุค 90 พนักงานสามารถทำงานแบบอุ่นใจได้เลยว่าจะไม่มีใครต้องถูกปลดไปจนถึงปี 2029  จากการที่ยานยนต์เป็นอุตสาหกรรมใหญ่ และเชื่อมโยงกับธุรกิจที่เกี่ยวเนื่องอีกมากมาย ผลกระทบจึงมหาศาล โดยพอใกล้สิ้นปีก็มีบริษัทในธุรกิจเกี่ยวเนื่องร่วมชาติที่จำใจต้องใช้มาตรการเดียวกับ Volkswagen ออกมาอีก  เช่น Thyssenkrupp Steel บริษัทเหล็กซึ่งป้อนเหล็กให้สายพานการผลิตของ Volkswagen และทำธุรกิจด้วยกันมานาน ที่ประกาศปลดพนักงาน 11,000 คน คิดเป็น 40% ของทั้งองค์กร   โชคร้ายที่ข่าวร้ายในอุตสาหกรรมยานยนต์เยอรมัน ดูเหมือนว่าทยอยมีออกมาเรื่อย ๆ จนไม่ต่างกับการย้ำแผลประเทศที่มีขนาดเศรษฐกิจใหญ่สุดของยุโรป  หลักฐานยืนยันถึงเรื่องนี้คือการประกาศปลดคนงานของบริษัทผลิตชิ้นส่วนรถยนต์หลายแห่งเป็นจำนวนหลักพันไปจนถึงหลักหมื่น  Schaeffler บริษัทผู้ผลิตตลับลูกปืน ประกาศปลดพนักงาน 4,700 คน เริ่มตั้งแต่ปี 2025 ถึง 2027 โดยโรงงานที่ได้รับผลกระทบประกอบไปด้วย โรงงาน …

ฮาวทูแบรนด์วางกลยุทธ์คอนเทนต์ผ่าน “Influencer - เชื่อมโยง Culture” ให้โดนเส้นผู้บริโภคยุค Social First